Нужен ли логотип до сайта и сколько он стоит

Сколько места логотип занимает на сайте

Прежде чем решать, нужен ли он до разработки, стоит посмотреть, сколько его на странице. Места немного: строка в шапке высотой с кнопку, иконка во вкладке браузера, подпись в подвале. На одностраничном сайте до восьми экранов логотип встречается дважды.

Решение написать вам принимают не там. Его принимают на первом экране — по заголовку, который называет услугу и город, по цене или вилке, по своей фотографии работы. Логотип в этом наборе не участвует: он опознаёт, а не убеждает. Что именно должно стоять на первом экране, разобрано в статье «Первый экран сайта».

Из этого не следует, что логотип бесполезен. Следует другое: он не лежит на критическом пути запуска, и его отсутствие — не повод отложить сайт на месяц.

Когда можно запускаться без логотипа

Четыре ситуации, в которых отсутствие знака сайту не вредит.

Дело новое, носителей ещё нет. Ни вывески, ни визиток, ни наклейки на машине — опознавать нечего, и сайт становится первой точкой контакта. Название в одну строку шрифтом сайта читается как решение, а не как недоделка.

Название короткое и произносимое. Слово из одного-двух корней, набранное хорошим шрифтом, работает ровно так же, как рисованный знак: человек его прочитывает и запоминает. Плохо выглядит обратное — длинное название с правовой формой и городом, которое пытаются втиснуть в строку шапки.

Клиенты приходят из поиска и по рекомендации. В таком потоке человек попадает на сайт с запросом, а не с памятью о вашем знаке. Ему нужно за десять секунд понять, то ли это место. Знак в этом не помогает.

Денег ровно на сайт. Логотип за 9 900 ₽ — больше трети стоимости одностраничного сайта за 24 900 ₽. Если выбирать между знаком и съёмкой своих фотографий, берите фотографии: по стоковым картинкам видно, что это не вы, а по набранному названию не видно ничего плохого.

Когда логотип нужен до сайта

Теперь обратное. Здесь мы сами говорим: сначала знак, потом вёрстка, даже если хочется быстрее.

Дело уже опознают вне интернета. Есть вывеска, упаковка, спецодежда, машины в оклейке. Человек пришёл по адресу с листовки и видит сайт, на котором ничего из этого нет. Несовпадение читается не как минимализм, а как сомнение: туда ли я попал. В этом случае сайт обязан повторить то, что уже существует, — и значит, знак нужен в работе с первого дня.

Логотип есть, но только картинкой. Растровый файл, вырезанный из презентации или из шапки старого сайта, для вёрстки не годится: на экране телефона у него видны края, а на тёмной теме вокруг появляется белый прямоугольник. Нужен исходник в векторе от того, кто рисовал, или отрисовка заново. Это отдельная работа со своим сроком, и она идёт до вёрстки, а не параллельно. Остальные материалы, которые собираются до старта, перечислены в статье «Что подготовить до начала разработки».

Сайт не единственный носитель на этот квартал. Если в планах ещё соцсети, карточка на маркетплейсе, коммерческое предложение и печать, дешевле один раз решить вопрос со знаком и шрифтами, чем четыре раза сводить концы между носителями.

Собираетесь регистрировать товарный знак. Заявка подаётся на конкретное обозначение, и заменить его в уже поданной заявке нельзя — потребуется новая. Поэтому последовательность тут жёсткая: сначала обозначение, потом подача, потом всё остальное, включая сайт.

Чем отличаются логотип, фирменный блок и полный стиль

Три разные по объёму работы, и выбор между ними зависит не от вкуса, а от числа носителей.

Логотип — 9 900 ₽. Задача одна: опознавательный знак и написание названия, годные для шапки сайта, иконки во вкладке и подвала. Этого достаточно, когда сайт — единственное место, где знак будет стоять.

Логотип вместе с фирменным блоком — 19 900 ₽. Кроме самого знака появляются правила: цвета, шрифты, то, как знак стоит рядом с текстом и на фотографии. Берут, когда к сайту добавляются соцсети и документы: без правил эти носители расходятся за месяц, и каждый начинает выглядеть по-своему.

Полный фирменный стиль — 39 900 ₽. Нужен, когда носителей много и они материальные: вывеска, упаковка, форма, транспорт, бланки. Для одностраничного сайта это переплата, и мы так и говорим, когда видим, что сайт пока один.

Если не хочется держать все цифры в голове, доплаты перечислены на странице цен.

Что будет, если логотип появится после запуска

Ничего страшного. Поменять знак в шапке и иконку во вкладке — мелкая работа. Пока проект идёт, она укладывается в один из двух кругов правок, которые входят в любой тариф. После сдачи это обычная правка по обслуживанию: в тарифе «База» за 4 900 ₽ в месяц входят две правки, и замена знака занимает одну из них. Что ещё входит в месячную плату, разобрано в статье «Сколько стоит содержать сайт».

Дорого стоит другое. Если дизайн сайта построен вокруг цвета, выбранного наугад, а логотип через полгода приходит в другой гамме, меняется не картинка в шапке, а палитра всех страниц, кнопок и иконок. Это уже не правка, а переделка.

Отсюда практическое правило для тех, кто стартует без знака: не привязывать сайт к яркому случайному цвету. Сдержанная пара оттенков и нейтральный фон примут потом любой логотип. Когда заказчик говорит, что знака пока нет, мы именно так и собираем палитру — не потому, что так модно, а чтобы через полгода не пересобирать страницы заново.

Что решить до того, как заказывать логотип

Отрисовка идёт быстро, но только если пять вопросов закрыты до её начала.

• Название окончательное. Переименование после отрисовки — это новая работа, а не правка.
• Список носителей: где знак будет стоять в следующий год. От него зависит, какая из трёх работ нужна.
• Три-пять примеров чужих знаков, которые нравятся, и одна фраза о том, чем именно. «Нравится вот этот, потому что читается с пяти метров» полезнее часа рассуждений про стиль.
• Запреты: цвета и формы, которые заняты ближайшими конкурентами или не подходят по сути дела.
• Один человек, который принимает работу. Знак, согласованный тремя людьми, обычно превращается в компромисс, который не нравится никому.

И одна честная оговорка. Логотип сам по себе не делает дело узнаваемым. Узнаваемость появляется от повторения: один и тот же знак на сайте, на упаковке, в переписке, на машине — год за годом. Пока повторять его негде, он остаётся файлом.

Если в подготовке к сайту делать что-то одно первым, делайте не знак. Сначала цены, потом свои фотографии, потом логотип. Сайт без логотипа принимает заявки. Сайт без цен и без фотографий не принимает их, даже с самым аккуратным знаком в шапке.