Шаблон или индивидуальный дизайн: за что доплата

Сколько стоит одно и сколько другое

Тарифы с готовой основой: «Старт» 24 900 ₽ — одна страница до восьми экранов, 2 рабочих дня. «Визитка» 49 900 ₽ — сайт компании на 7 страниц, 4 рабочих дня. «Компания» 99 900 ₽ — 20 страниц с каталогом, блогом и вакансиями, 8 рабочих дней. «Магазин» 179 900 ₽ — до 300 товаров с корзиной, оплатой и доставкой, 14 рабочих дней. Индивидуальная разработка считается отдельно: лендинг от 149 900 ₽, сайт компании от 199 900 ₽, магазин от 299 900 ₽, срок от 14 рабочих дней.

Дальше разговор идёт только о том, что лежит между этими суммами.

За что именно берут доплату

В тарифе дизайн — это настройка готовой основы: палитра, шрифтовая пара, порядок блоков, изображения, расстановка акцентов. Работа настоящая, но она идёт поверх уже принятых решений. В индивидуальной разработке этих решений ещё нет, и принимают их с нуля. Отсюда этапы, которых в тарифе не существует.

• Исследование. Разбор ниши: как устроены сайты соседей, что человек ищет на странице в первые секунды, какие возражения придётся закрыть до заявки. Результат — не папка с картинками, а список решений о том, что и в каком порядке показывать.
• Прототип. Каждый экран сначала рисуется схемой, без цвета и фотографий. Переставить блок на прототипе стоит минут, та же перестановка на свёрстанной странице — часов.
• Авторская сетка и типографика. Своя сетка, свой набор размеров и интервалов, подбор начертаний под характер дела. В тарифе типографика уже задана и проверена на всех экранах, и переделывать её под каждый заказ — значит ломать то, что работает.
• Свои иллюстрации, иконки, анимация. Нарисованные под вас, а не подобранные из общедоступных наборов. Это самая дорогая часть работы, и она же сильнее всего отличает сайт от соседних.
• Согласование визуала. В тарифы входят два круга правок на весь проект, и уходят они на содержание: формулировки, цены, порядок разделов. В индивидуальной работе макет согласуется до вёрстки и редко сходится с первого раза — это нормальная часть процесса и часть цены.
• Нестандартные сценарии. Калькулятор, конфигуратор, многошаговая форма, фильтр по свойствам, которых нет в обычной карточке. Каждый такой узел проектируется и проверяется отдельно.

Готовая основа — это те же этапы, пройденные один раз и переиспользованные. Остальная механика цены разобрана отдельно: из чего складывается цена сайта.

Что даёт готовая основа и когда её хватает

В любой тариф входит домен в зоне .ru на первый год, хостинг на первые три месяца, защищённое соединение, тексты (пишем мы, заказчик вычитывает), подбор и обработка изображений, вид на телефоне и планшете, формы заявки, Яндекс Метрика, базовая настройка под поиск, политика обработки персональных данных, два круга правок и гарантия 30 дней.

Хватает этого с запасом, когда услуга понятна без объяснений, выбирают по цене, срокам и расположению, а сайт нужен, чтобы по нему позвонили или написали. Шиномонтаж, стоматология, салон, монтажная бригада, небольшое производство: здесь решают конкретика и скорость ответа, а не оригинальность макета. Как выглядит сайт на готовой основе, видно на образце — салон «Вереск».

Когда шаблон честно не подходит

• Сложный каталог с фильтрами. Если товар выбирают по размеру, посадке, совместимости или четырём характеристикам сразу, готовая карточка на название, цену и фотографию задачу не закроет.
• Нестандартный путь заявки. Когда перед обращением человек должен что-то посчитать, собрать конфигурацию или пройти несколько шагов с ветвлением, этот путь проектируют, а не собирают из блоков.
• Узнаваемый бренд с готовым фирменным стилем. Если брендбук уже есть, сайт обязан подчиняться ему, а не наоборот. Готовая основа выдержит палитру и логотип, но не авторскую сетку и не фирменную графику.
• Несколько языков. Вторая языковая версия считается у нас отдельно, от 15 000 ₽, и дело не только в переводе: меняются длина строк, порядок разделов, иногда структура целиком.
• Продукт, который покупают глазами. Интерьеры, одежда, украшения, архитектура, гостеприимство — здесь дизайн входит в сам товар, и экономия на нём видна сразу.

В этих случаях мы говорим прямо: тариф закроет задачу наполовину, а вторую половину придётся доделывать отдельными работами и за отдельные деньги. Чаще дешевле сразу считать индивидуальную разработку.

Как сделать, чтобы сайт не выглядел «как у всех»

Шаблонность видна не из-за сетки, а из-за содержимого. Четыре вещи меняют узнаваемость сильнее, чем смена макета.

1. Своя палитра. Два-три цвета, выбранных под дело, а не оставленных по умолчанию. Один этот шаг убирает ощущение знакомой страницы.
2. Свои фотографии. Стоковые снимки узнаются мгновенно: те же кадры встречаются на соседних сайтах. Кадры цеха, бригады, витрины, готовых работ — самое дешёвое отличие из возможных. Подбор и обработка изображений входят в тариф, каждое изображение сверх восьми — 200 ₽.
3. Свои тексты. Не «качественно и в срок», а сроки, ограничения, что входит в цену и что в неё не входит. Конкретика отличает сильнее любой графики.
4. Своя структура. Порядок разделов и то, что стоит наверху, в шаблон не входят: это решение под конкретный случай — первый экран сайта.

Готовая основа задаёт каркас. Всё, что человек на сайте читает и рассматривает, к каркасу отношения не имеет.

Правда ли, что шаблон хуже индексируется

Нет. Поиск не умеет отличить макет, нарисованный с нуля, от собранного на готовой основе, и такого признака в оценке страницы нет. Смотрят на другое: отвечает ли страница на запрос, есть ли на ней свой текст, как быстро она открывается, верна ли разметка заголовков, нормально ли она выглядит на телефоне.

Миф вырос из настоящей проблемы, только проблема не в шаблоне. Массовые темы к популярным системам управления тянут за собой лишний код и десятки неиспользуемых стилей: страница тяжелеет, и вот это поиск уже учитывает. Вторая половина проблемы — одинаковые тексты. Когда описание услуги переписано у соседа, сайт действительно проигрывает, и дизайн здесь ни при чём.

Базовая настройка под поиск входит в любой наш тариф. Обещать за неё места в выдаче нельзя ни нам, ни кому-то ещё: поиск простыми словами.

Нужен ли сначала логотип и фирменный стиль

Это отдельные работы, в тарифы они не входят: логотип 9 900 ₽, логотип с фирменным блоком 19 900 ₽, полный фирменный стиль 39 900 ₽.

Порядок тут важнее суммы. Если логотип и палитра появятся после сайта, сайт придётся перекрашивать, а это уже не правка, а переделка. Если стиля нет и в ближайший год не планируется, сайт делается на нейтральной палитре, и это рабочий вариант без всяких оговорок. Плохо только третье: заказать сайт, через месяц заказать стиль на стороне и обнаружить, что они друг с другом не сходятся.

Что делать, если на индивидуальный сейчас нет денег

Начать с тарифа. Сайт, который работает сегодня, полезнее идеального, которого пока нет.

Но честно будет сказать и вторую часть. Переделка не бесплатна, и скидки за то, что какой-то сайт у вас уже есть, не будет. Индивидуальная разработка поверх существующего сайта стоит столько же, сколько с нуля: лендинг от 149 900 ₽, сайт компании от 199 900 ₽. Заново делаются исследование, прототип, макет и вёрстка — то есть почти всё.

Переносится без потерь другое: домен, который с самого начала регистрируется на заказчика, тексты, фотографии, накопленная статистика и знание о том, какие разделы читают, откуда приходят заявки и какие вопросы задают чаще всего. Год работы простого сайта делает задание на индивидуальный заметно точнее, чем любое исследование до запуска.

Выбор решает не вкус, а то, чем вы отличаетесь от соседей по нише. Отличие в цене, сроке и расположении доносится текстом и структурой — с этим готовая основа справляется полностью. Отличие, которое видно глазами, шаблон гасит: он усредняет, в этом его смысл и его работа. Поэтому вопрос перед заказом звучит не «шаблон или индивидуальный», а «что человек должен понять про нас за первые пять секунд» — и мешает ли ему в этом готовая сетка.