Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Зачем владельцу сайта эта панель

Вебмастер — не инструмент продвижения, а окно, через которое видно, что поисковая система думает о сайте. Полезных вещей в нём три.

Первое: видно, сколько страниц обойдено и сколько взято в поиск. Это единственный способ отличить «сайт ещё не нашли» от «сайт нашли, но страницы отклонены». Разница существенная: в первом случае надо подождать, во втором — разбираться.

Второе: видно ошибки обхода. Страницы, которые отдают ошибку вместо содержания, битые ссылки внутри сайта, адреса, закрытые от индексации случайно. Самая дорогая ошибка новичка — забытый запрет обхода, оставшийся со времён сборки на служебном адресе. Пока его не снять, остальная работа над сайтом не имеет смысла, и узнать об этом можно только из панели.

Третье: панели можно отдать карту сайта — служебный файл со списком всех адресов. Это не ускоряет выдачу и ничего не гарантирует, но снимает вопрос «а поиск точно знает про все страницы».

Что панель не делает: она не поднимает сайт в выдаче и не влияет на порядок результатов. Из чего этот порядок складывается и на что владелец влияет сам, разобрано отдельно — SEO простыми словами.

Что подготовить до начала

Три вещи, без которых процедура остановится на середине.

Почта, на которую оформляется панель. Заводить её надо на владельца бизнеса, а не на подрядчика, и по той же причине, по которой на заказчика регистрируется домен: панель хранит историю сайта за годы, и терять её при смене исполнителя не хочется. Если удобно, доступ к панели потом выдаётся подрядчику отдельно, как второму пользователю.

Точный адрес сайта. Важно, с каким началом открывается сайт — с защищённым соединением или без, с www или без него. Адрес с www и без www поиск считает разными сайтами, поэтому добавлять надо тот вариант, который реально работает и на который ведут все внутренние ссылки.

Доступ хотя бы к одному из трёх: файлам сайта, коду главной страницы или записям DNS домена. Любого одного достаточно — права подтверждаются одним способом из трёх, а не всеми сразу.

Порядок действий

1. Войти в Яндекс Вебмастер под той почтой, на которой панель должна остаться навсегда.
2. Добавить сайт, указав его адрес полностью, вместе с началом и с www или без него — ровно так, как он открывается у посетителя.
3. Выбрать способ подтверждения прав и выполнить то, что в нём требуется: положить файл, вставить мета-тег или добавить запись в DNS.
4. Нажать проверку. Если проверка не прошла с первого раза, подождать и повторить — особенно при способе с DNS.
5. После подтверждения указать адрес карты сайта. Обычно это адрес вида /sitemap.xml; мы его отдаём вместе с сайтом, спрашивать его не нужно у кого-то ещё.
6. Проверить, что сайт не закрыт от обхода целиком, и просмотреть первые сообщения панели об ошибках.
7. Включить оповещения на почту, чтобы о важных ошибках приходило письмо, а не ждало следующего входа в панель.

Названия кнопок и разделов в Вебмастере периодически меняются, поэтому шаги выше описаны по смыслу. Если подпись в интерфейсе выглядит иначе, искать надо раздел про индексирование и раздел про диагностику: именно там живут карта сайта и список ошибок, как бы они ни назывались в этом месяце.

Какой способ подтверждения прав проще

Способов три, и они равнозначны по результату, но не по удобству.

Файл на хостинге. Панель даёт файл с уникальным именем, его нужно положить в корень сайта и убедиться, что он открывается по прямому адресу. Способ устойчивее остальных: файл лежит отдельно от шаблонов, и его никто не затрёт при обновлении страниц. Нужен доступ к файлам сайта или к панели хостинга — если непонятно, где это, стоит заглянуть в разбор что такое хостинг.

Мета-тег в коде главной страницы. Строка вставляется в служебную часть кода, в самое начало. Подходит, когда доступ к шаблону есть, а в файлы сайта лезть неудобно. Минус у него один, но неприятный: при переделке главной страницы строку легко потерять вместе со старым шаблоном, и права снимутся молча.

Запись в DNS домена. Добавляется там, где управляется домен, — у регистратора или на хостинге, если домен делегирован туда. Единственный способ, который работает, когда сайта на домене ещё нет. Расплата — время: запись расходится не мгновенно, и проверку иногда приходится повторять через несколько часов.

Если все доступы у подрядчика, проще всего так: панель заводится на вашу почту, вы скачиваете файл подтверждения и отправляете его подрядчику с просьбой положить в корень сайта. Пароли при этом никому передавать не надо, подрядчику достаточно одного файла, а панель остаётся на вашем аккаунте. Это одна короткая просьба, и любой исполнитель выполняет её за несколько минут.

Что сделать сразу после подтверждения

Четыре дела, которые лучше закрыть в тот же день, пока панель открыта.

Указать карту сайта. Без неё поиск найдёт страницы по внутренним ссылкам, но список лишним не будет.

Проверить, открыт ли сайт к обходу. В панели есть проверка служебного файла с правилами обхода и проверка отдельной страницы. Берётся главная и ещё две-три страницы услуг: если они отмечены как запрещённые, дальше идти некуда, пока запрет не снят.

Задать регион, если клиентов принимают по адресу. Для местного бизнеса это влияет на то, кому сайт вообще показывают.

Посмотреть список ошибок целиком один раз. Часть находок окажется безобидной, часть — настоящими поломками вроде страницы, которая отдаёт ошибку вместо содержания. Разбирать их по одной спокойнее сразу, чем через полгода списком из сотни строк.

Дальше панель не требует ежедневного внимания. Заходить в неё достаточно примерно раз в месяц: посмотреть, прибавилось ли страниц в поиске, и нет ли новых ошибок. Что ещё делают в первые недели после сдачи — тестовая заявка, Метрика, карточка на карте — собрано в отдельном разборе про первый месяц жизни сайта.

Чего ждать от панели не надо

Позиций. Вебмастер показывает, что уже произошло, и не управляет порядком выдачи. Никакая настройка в панели не выводит сайт выше, и обещание конкретного места к конкретной дате — это обещание чужого решения. Мы таких не даём.

Быстрой индексации. Страницы попадают в поиск не в один день, а сроки зависят от сайта, домена и ниши, поэтому называть конкретное число дней было бы выдумкой. Ручной переобход в панели существует и им стоит воспользоваться один раз после добавления сайта, но нажимать его каждое утро бессмысленно.

Заявок. Панель — диагностика, а не канал продаж. Пока страниц мало и содержания мало, видимость будет маленькой независимо от того, подтверждены права или нет.

Что из этого делаем мы

Базовая настройка под поиск входит в любой наш тариф: сайт отдаётся открытым к обходу, у страниц есть заголовки и описания, карта сайта на месте. Яндекс Метрика тоже входит в любой тариф и стоит на сайте с первого дня. Панель вебмастера мы заводим на почту заказчика и подтверждаем права сами, если доступы у нас, — права на панель при этом остаются у владельца, и отобрать их мы не можем.

Регулярный разбор того, что в панели накопилось, — это уже обслуживание. Отчёт по поиску и посещаемости входит в тариф «Актив» за 9 900 ₽ в месяц вместе с правками без ограничения и четырьмя новыми страницами в месяц. В «Базе» за 4 900 ₽ в месяц отчёта нет: там хостинг, продление домена, резервные копии и две правки, то есть вариант для сайта, который не растят. Цены на обслуживание лежат отдельной страницей.

Если из всей процедуры выбрать одно действие, с которого есть смысл начать, — это проверка запрета обхода после подтверждения прав. Остальное в панели можно посмотреть на следующей неделе и ничего не потерять. А сайт, закрытый от индексации по недосмотру, не появится в поиске ни через месяц, ни через год, и единственное место, где это видно, — та самая панель.