Что делать с сайтом при смене названия

Оставить старый домен или брать новый

Это первое решение, и остальное зависит от него. Путей три.

Оставить старый домен. Адрес не совпадёт с названием, и это придётся объяснять тем, кто спросит. Зато ничего не теряется: страницы остаются в индексе, внешние ссылки и закладки работают, почта не переезжает, напечатанные визитки не выбрасываются. Для большинства переименований этого достаточно — особенно когда сайт находят по услуге, а не по названию.

Взять новый домен и отпустить старый. Этот путь почти никогда не выбирают осознанно — он получается сам, когда старый домен забыли продлить. Накопленное обнуляется: страницы выпадают из поиска, чужие ссылки упираются в ошибку, а освободившийся домен может оказаться у кого угодно.

Взять новый домен основным, а со старого поставить переадресацию. Рабочий компромисс: адрес совпадает с названием, а накопленное переносится насколько это возможно. Оба домена остаются вашими и оба продлеваются — старый не бросают никогда. Как подбирают сам адрес, разобрано отдельно: как выбрать домен. И проверьте, на кого записан новый домен. У нас он регистрируется на заказчика, и спросить об этом стоит до оплаты, а не после.

Как работает переадресация и чего от неё не ждать

Переадресация с кодом 301 означает «страница переехала навсегда». Сервер старого домена отдаёт браузеру этот код и новый адрес, браузер открывает новую страницу, а поиск со временем заменяет старый адрес новым у себя в индексе.

Главное правило — постраничность. Переадресация ставится с каждой старой страницы на ту же самую страницу нового домена, а не всё подряд на главную. Старый адрес страницы услуги ведёт на новый адрес той же услуги; если свалить всё на главную, поиск обнуляет каждую страницу по отдельности, и переезд из переноса превращается в потерю.

Теперь о том, чего ждать не надо. Переадресация не переносит поиск мгновенно: старые адреса ещё какое-то время показываются в выдаче, новые появляются неравномерно, часть страниц отстаёт. Скорость упирается в одно — как быстро поиск переобойдёт страницы обоих доменов. Гарантированного срока на это нет, и от себя мы его не назовём.

Заодно стоит развести две вещи, которые путают постоянно. Срок «примерно две недели» у Яндекса относится исключительно к инструменту «Переобход страниц» — к повторному обходу адресов, отправленных вручную. К обновлению выдачи после смены домена он отношения не имеет.

Что надо сделать руками: добавить новый домен в Яндекс Вебмастер, подтвердить права на оба домена, указать переезд и отправить карту сайта с нового адреса. Старый домен после этого держится оплаченным и с живыми редиректами бессрочно: ссылки на вас с чужих сайтов, из справочников и из старых переписок не переделает никто.

Что обязательно обновить в реквизитах

Это единственный раздел, где есть не пожелания, а требования. Если сменилось наименование или само юрлицо, сведения о продавце на сайте обязаны стать актуальными.

Правила продажи товаров — постановление Правительства РФ от 30.05.2026 № 657, в силе с 01.09.2026, пункт 22 — требуют размещать на сайте:

• для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя и отчество, ОГРНИП, адрес электронной почты и (или) номер телефона; адрес при этом не требуется;
• для юридического лица — полное фирменное наименование, ОГРН, адрес и место нахождения, адрес электронной почты и (или) номер телефона.

Дальше важно различать два разных случая. Если юридическое лицо просто переименовалось, ОГРН и ИНН остались прежними. Меняется одна строка — наименование, зато во всех местах, где она напечатана. Если же сменилось само юрлицо (предприниматель открыл общество или наоборот), поменялся продавец, а не вывеска. Нужны новые реквизиты, новая редакция оферты, новые счета, а в политике обработки персональных данных появляется уже другой оператор.

Места, откуда реквизиты регулярно забывают убрать: подвал, страница контактов, оферта или условия оказания услуг, политика обработки персональных данных, форма согласия, шаблоны счетов и писем. Отдельно про политику: оператор назван в ней по имени. Если имя изменилось, документ описывает того, кого больше нет. Сведения об операторе есть и в уведомлении в Роскомнадзор — его тоже уточняют. Полный перечень по каждой форме собран в статье какие реквизиты обязаны быть на сайте. У нас в подвале стоит «Индивидуальный предприниматель Кучеренко Карина Анатольевна» — и эта строка совпадает с записью в ЕГРИП до знака.

Где на сайте встречается название

Больше мест, чем кажется. Список обычно выглядит так.

• Логотип в шапке и его уменьшенная версия для вкладки браузера.
• Название рядом с логотипом и в первом экране главной.
• Подвал: строка копирайта, наименование, ссылки на документы.
• Страница о компании — там название обычно встречается в каждом абзаце.
• Заголовки и описания страниц, которые видно в поиске. Название в них почти всегда зашито, а правятся они не на странице, а в настройках.
• Тексты услуг и цен, где компания называет себя по имени.
• Подписи к изображениям и тексты для незрячих.
• Письма, которые отправляет сайт: имя отправителя, тема, автоответ человеку, оставившему заявку.
• Загруженные файлы — прайс, презентация, образец договора, — и водяные знаки на фотографиях.

Что надо не забыть вне сайта

Половина работы лежит за пределами сайта, и именно её обнаруживают последней.

Почта на домене. Если домен меняется, нужны ящики на новом домене, перенос писем и служебные записи SPF и DKIM. Без них письма с нового адреса начнут попадать в спам. Старые адреса при этом какое-то время держат работающими: на них приходят восстановления паролей от сервисов. Как это устроено, разобрано отдельно: почта на своём домене.

Подписи в письмах. У каждого сотрудника и в каждом автоответе. Расхождение в подписи живёт дольше всех остальных упоминаний.

Метрика. Счётчик заново не создают — к нему привязана вся накопленная статистика, — но новый домен в его настройках прописывают.

Карточки на стороне. Яндекс Бизнес, карты, отраслевые каталоги, профили в соцсетях, площадки отзывов. Там название и ссылка на сайт стоят отдельно от вашего сайта и сами не обновятся. Расхождение между сайтом и справочниками читается поиском как разные компании.

Реклама. Объявления со старым названием и ссылки, ведущие на старые адреса через переадресацию: лишний шаг лучше убрать.

Что не стоит менять заодно

Соблазн понятный: раз всё равно переделываем, заодно приведём в порядок адреса страниц. Этого делать не надо.

Адрес страницы — то, по чему её знают поиск и все, кто на неё ссылался. Переименование адреса под новое название обнуляет накопленное у этой страницы. Строку адреса почти никто не читает, а теряется ради неё то, что набиралось годами. То же касается удаления страниц и перестройки меню.

Вторая причина практическая. Если менять домен, адреса страниц и структуру разом, причину просадки посещаемости потом не найти. Смена названия и перестройка сайта — разные работы, и их разносят по времени.

Когда проще сделать новый сайт

Честный ответ: иногда проще. Признаки, при которых правка старого сайта — выброшенные деньги.

Ребрендинг касается не только названия, а всего облика: другие цвета, другой логотип, другая подача. Под это переделывают вёрстку целиком, а не строку в подвале. Или сайту несколько лет, он плохо открывается на телефоне, и его всё равно предстояло переделывать — тогда правка названия оттягивает неизбежное. Или старое название зашито в адреса большинства страниц, и чистой правки без потери этих адресов не выйдет.

Правка дешевле там, где сайт свежий и устраивает хозяина. Название встречается в шапке, подвале и документах, а домен остаётся прежним. Тогда это доработка, а не новая разработка.

Сколько это стоит у нас

Если сайт у нас на обслуживании, многое закрывается им. «База» за 4 900 ₽ в месяц даёт две правки в месяц, а смена названия в них обычно не укладывается: мест набирается десяток. «Актив» за 9 900 ₽ в месяц — правки без ограничения и до четырёх новых страниц в месяц. Переименование входит в него целиком.

Отдельной строки «ребрендинг сайта» в нашем прайсе нет, и придумывать её мы не будем: состав работ у двух переименований не совпадает даже близко. Сумма считается по объёму: по перечню мест, которые правятся. Этот перечень попадает в спецификацию до начала работ, а не после.

С него и стоит начать. Откройте свой сайт и выпишите на один лист каждое место, где встречается старое название, — вместе с внешними площадками и подписями в письмах. Пока такого листа нет, переименование не заканчивается никогда. Старое название всплывает в подвале, в автоответе и в карточке на карте ещё через полгода, и находит его не владелец, а клиент.